诚尽所知，为君运筹帷幄，致远大前程
以抖音为代表的短视频平台在国内持续获得用户和商业市场热捧，成为流量存量时代的掘金新亮点，在海外市场同样高歌猛进，甚至力压传统社媒巨头Facebook、ins和YouTube，成为各大品牌不可忽视的新战场。
图｜抖音“美国版” TikTok作为中国最成功的移动端出海产品，抖音遭海外封杀意味着什么，又代表了什么，关于TikTok背后各种各样的解读、阴谋论、中美文化差异，其真正的逻辑和原因，有必要做一下认真的梳理，学姐也想在此做一点自己的分析。
图｜抖音“美国版” TikTok为方便阅读，本文分为以下三个部分：
01 TikTok背后的深远意义
02 美国封禁TikTok事件时间线
03 是“国家安全威胁”还是“政治炮灰”？
1
TikTok背后的深远意义
早在几年前，张一鸣对于公司的海外规划创下了一个宏大的布局：2016年的乌镇互联网大会上，张一鸣表示全球化将是今日头条2017年的核心战略之一；2017年字节跳动6周年庆上，张一鸣再次宣布公司的新愿景是“全球创作与交流平台”，并为公司赋予了2018年的关键词“全球化”。
图｜互联网大会新闻图从头条的产品就可以看出，张一鸣对于海外的布局绝不仅仅是一款爆款app那么简单。头条自建的标杆产品有四个：
TopBuzz（今日头条海外版）
Hypstar（火山小视频海外版）
TopBuzz Video（西瓜视频海外版）
TikTok（抖音海外版）
图｜今日头条海外产品矩阵2017年8月，抖音日均播放量超10亿后，字节上线了国际版抖音TikTok。而后，同年11月，以近10亿美元全资收购了http://musical.ly
，并在之后完成了合并，将新平台统一命名为TikTok。
图｜抖音全资收购musical.ly，TikTok“横空出世”TikTok的成功，完全套用了字节简洁明了的出海策略：复制国内产品线，以算法技术输出为核心，“自建+收购”双轮驱动。
图｜TikTok登顶2019年下载量最多的app中信证券数据显示：2019年公司实现全球日活7亿，其中抖音3.2亿，业务遍及150个国家和地区，领跑中国科技互联网公司，与facebook、谷歌等一线巨头差距逐步缩小。尤其是2019年Q4和2020年1月的数据，更是达到了数据历史高位：2019年Q4，受印度、巴西等新兴市场驱动，抖音全球新增用户2.2亿（+6%），达到历史高位；仅仅在美国，Tiktok的注册用户数量就超过了1亿[1]，而美国2018年人口数量是3.27 亿[2]。
图｜TikTok成为2020年上半年全球下载量最多的app值得注意的是，Tiktok是可以采用游客的身份登录的，也就是说，实际用户数量更多。
截止2020年一季度，Tiktok全球总下载量超过20亿（不考虑中国及其他地区第三方安卓平台），单季度App Store和Google Play下载量超3亿，是全球下载量最高的移动应用。由于统计口径上不考虑中国地区第三方安卓渠道，这意味着TikTok或成为海外地区下载量最高的移动应用。
如今的TikTok成为不容忽视的“入侵式”文化力量，扭转了以往中国互联网行业复制美国同行的趋势，甚至使得Google和Facebook等传统互联网巨头感到威胁，是中国应用出海最成功的应用之一。
图｜TikTok成为海外明星分享生活新平台事实上，3月份字节跳动组织调整、重整汇报线（张一鸣将中国区事务放权，海外业务从管理上分拆），也意味着字节跳动从一家中国互联网公司到一家全球互联网公司的飞跃，而TikTok正是海外战略最重要的先锋军。
图｜字节跳动的全球化愿景2
美国封禁TikTok事件时间线
尽管外界直到过去一周才了解事态的进展，但为了逼迫字节跳动出售TikTok美国业务，美国政府其实已经策划了近一年时间。
在去年正式封杀华为之后，美国数位鹰派国会议员将目光投向了社交网络，要求联邦政府审核中资背景的TikTok给美国带来的国家安全风险，指责中国可能会通过这一软件获得美国用户的个人数据。
2019年11月 ｜
美国联邦政府正式指示美国外国投资委员会（CFIUS）对TikTok美国进行国家安全审查，调查2017年字节跳动收购中国短视频创业公司http://Musical.ly的交易。
2020年07月 ｜
美国国务卿蓬皮奥和白宫贸易顾问纳瓦罗等政府高层开始造势，公开向媒体表态抨击TikTok有安全风险，但没有提供任何证据。
2020年7月29日 ｜
亚马逊、谷歌和苹果公司等多家科技巨头CEO出席垄断听证会。据美国彭博社29日报道，Facebook创始人扎克伯格提前发布的证词显示，他在会上极力将公司描述成一个“成功的美国故事”，但现在正受到中国社交媒体应用的“威胁”，且尤其是在美国的TikTok，然后强调Facebook对于赢得与中国的“网络军备竞赛”是至关重要的[3]。
图｜反垄断听证会新闻图需要注意的是，脸书和抖音本身是竞争关系。脸书这种基于2G和3G图片文字时代发展起来的社交业务，在Tiktok这种4G时代的产物面前，变得非常脆弱。Tiktok的年轻用户非常多，用户黏度很高；长远看，视频社交是未来社交的主流，谁能在视频社交占据大部分年轻用户，谁就拥有了社交应用未来战场的一席之地。
图｜美国TikTok用户人口统计当然，Facebook作为社交抄袭专家，也早就意识到这个了，但结果却不尽如人意：2018年11月，脸书推出的短视频应用，Lasso，惨遭失败。今年，旗下的INSTAGRAM又推出另一款应用，Reels。无论是软件页面，还是视频编辑和特效，Reels都像是Tik Tok的山寨版[1]。
图｜Facebook推出lasso2020年7月31日 ｜
白宫逼迫字节跳动出售TikTok美国业务，否则就会遭到封杀。同一时间，美国媒体开始报道字节跳动正与微软就出售TikTok事宜进行深入谈判。同天晚上，总统特朗普明确反对由美国公司收购TikTok并继续在美运营的协议。
2020年8月1日 ｜
微软暂停收购TikTok美国业务的谈判。
2020年8月3日 ｜
在字节跳动作出更大的让步之后，特朗普宣布允许字节跳动在9月15日之前出售TikTok美国业务给微软或是其他美国公司。字节跳动被要求出售TikTok美国的全部股权，不得保留少数股权，同时还可能出售加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。不过，字节跳动的美国投资者则获准保留TikTok的少数股权。
2020年8月7日 ｜
特朗普签署了一项行政令：禁止任何个人及实体与中国应用程序TikTok的母公司字节跳动（ByteDance）进行任何交易，禁令将在45天后（9月20日）生效。
TikTok的命运被美国总统圈定了，要么被美国公司收购，要么被美国政府彻底封禁。而TikTok及其母公司字节跳动的创始人张一鸣，则表态不放弃任何一种可能性。
在美国政府的极限施压下，TikTok很难以公允价格出售核心资产美国业务，这也是微软愿意接洽字节跳动谈判的主要原因。要收购目前最火的社交网络明星资产，没有比这更好的机会了。
值得注意的是，特朗普政府对中资公司的制裁从中兴到华为再到TikTok，现在并没有停下来的意思。8月6日，美国国务卿蓬佩奥对外公布了所谓“清洁网络”，百度、腾讯、阿里巴巴等互联网公司皆被点名。同日，特朗普又签发两项总统令，将于45天之后封杀微信和TikTok，要求任何美国人不得继续和腾讯、字节跳动及其关联公司发生任何交易。
3 ｜是“国家安全威胁”还是“政治炮灰”？
特朗普在之前的行政命令中声称，TikTok自动从其用户那里捕获了大量信息，包括互联网和其他网络活动信息，例如位置数据以及浏览和搜索历史记录，此数据收集不仅威胁到了美国公民的财产与信息安全，而且可能被用于勒索与间谍活动。
如果特朗普以国家安全为由，可以借《国际应急经济权利法》强行封杀TikTok。
如是资本董事总经理张奥平解释，“这项法案的大致意思是，只要总统认为某家境外企业对国家安全或经济产生威胁，总统有权强行对这家企业采取措施。被制裁企业如果想反击该法案除非找出证据，证明如果不让该企业在美国经营，反而会危害美国利益。以TikTok案例为例，除非它能找到证据证明其他同行业产品如Facebook、YouTube将美国信息泄露给其他国家，否则TikTok很难翻盘。”
从以往的事例我们也可以看出，当美国政府想制裁一家外国企业的时候，后者几乎是没有什么反抗可能性的。
2013年，美国司法部直接抓捕了法国工业巨头阿尔斯通的高管，获得阿尔斯通在亚太拉美地区行贿的证据，开出了7.72亿美元罚金；陷入经济困境的阿尔斯通次年被迫作价170亿美元把旗下能源业务出售给美国工业巨头通用电气，而不是竞购条款更为有利的德国企业西门子。
2018年美国通过《国防授权法案》和联邦通讯委员会（FCC）决议，禁止美国运营商采购华为和中兴电信产品，实际上把华为彻底踢出了美国市场。2019年美国商务部将华为列入实体清单，禁止美国企业与华为的业务往来，给华为的运营商业务和终端业务带来了直接影响。2020年，美国政府通过外交手段，迫使盟国将华为排除出5G市场。
那么，TikTok收集了怎样的用户信息？又有没有机会从事勒索和间谍活动呢？
按照我们正常使用各类软件的经验，从微信到滴滴，这些软件正常会收集用户的姓名、电话、头像，甚至位置地址等信息。包括抖音也是如此。
这些信息基本上都是可以完全公开的，不仅仅TikTok如此，其他的互联网公司，如脸书、亚马逊、Uber等等都会收集此类关于用户的基础信息。如果说一款短视频APP收集了用户的隐私信息，那么类似脸书这样的社交软件更有机会和能力收集更加隐私的信息。
图｜TikTok的隐私政策另外，在获取用户手机里的位置、图片等信息时，一般都会征求用户的同意，所以根本不存在非法获取的行为。
为了避免美国找麻烦，字节跳动几乎做了所有能做的事情。此前，张一鸣先后邀请了迪士尼前高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔、华纳音乐集团前高管Ole Obermann、微软前首席知识产权顾问Erich Andersen、网络安全专家Roland Cloutier等在内的海外高管加入字节跳动并执掌TikTok；同时，TikTok允许美国对其算法进行审查，以确保用户和监管机构的安全；另外，TikTok于7月21日公开表示，TikTok计划未来3年内在美国再增加1万个工作岗位。
也就是说，TikTok除了母公司是中国的企业，其他所有的管理体系、运作体系、标准体系，完全是国际化的，甚至是美国化的。基于这一点来说，其从事勒索和间谍活动的概率几乎不存在。
排除了美国政府声称的“直接原因”，让我们来看看这次蓄谋已久的禁令背后的故事。
张一鸣在8月2日发布的内部信中透露：“过去一年字节跳动一直在积极配合CFIUS对我们2017年底收购http://musical.ly的项目进行的调查。尽管我们一再强调自己是一家私营企业，并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。”
在第二封内部信中，张一鸣则指出：“问题焦点根本不是CFIUS以http://musical.ly并购危害国家安全为由强制TikTok美国业务出售给美国公司，这不是对方的目的，甚至是对方不希望看到的，其真正目的是希望全面的封禁以及更多。”
言外之意，中国公司创立的TikTok在美国快速发展，是特朗普政府不希望看到的。
美国的对华政策融入了太多服务于竞选的虚张声势。特朗普团队胜选连任的利益与美国对外政策需求深度交织在一起，而且前者占据了主导位置。
2020年6月，在美国俄克拉荷马州塔尔萨市举行的一场特朗普总统竞选集会上，TikTok平台上的年轻人戏耍了特朗普。竞选活动体育馆可容纳近2万人，网上申请者超过100万人，现场却只来了6200人，不到体育馆容纳量的三分之一。原因是一位民主党议员呼吁大家去网上登记参加而到时候放鸽子，而这条呼吁的视频发在TikTok上，并获得大量转发。
图｜特朗普竞选集会图｜特朗普竞选集会特朗普竞选办公室认为，TikTok利用‘特殊算法’为这段视频提供特殊的推算流量。目前，这方面的分析报道广泛见之于美国媒体。这件事可以说已经让特朗普感受到了危机感，因此白宫必须要出手遏制住根源。
除此之外，特朗普当前民众支持率低于拜登，竞选团队则是认为跟短视频软件TikTok有关，大量宣传美国当前反面信息的视频就在软件上每天都分享着，甚至部分视频点赞量可以高达到500万，影响面实在是太广泛了，加上TikTok背后又是一家中国科技企业，这在特朗普眼中就更无法容忍了。
除了为了选举连任的政治目的，也有分析人士认为，特朗普如此打击TikTok，还源自其所产生的巨大商业利益。
一直以来，世界几乎都习惯了欧美对其他地区的竞争优势，从一开始的欧洲海洋强国的攻城略地和殖民统治，到后边欧美跨国龙头企业在技术方面的一骑绝尘，以及欧美各类金融大鳄，投行券商对新兴经济体优秀企业所有权的影响和控制（占股）。
图｜世界财富分配美国之所以能长期领先，除了第三次工业革命的成果和美元霸权的优势，还有就是渗透全球人民生活的企业及其很难被替代的产品。比如微软的操作系统、芯片专利技术和相关知识产权、谷歌的搜索、GPS的全球定位系统（虽然现在中国、欧洲、俄罗斯也都在建设，但短时间内民众使用习惯很难改变）以及Youtubu的视频，因为有了这些，真的就可以影响一个国家大多数人民群众的日常生活。
这次Tiktok的崛起，是中国科技企业利用了网络速度提升（3G到4G甚至到5G），创造了适合新的网络速度的，更符合年轻一族口味的社交应用。由于先入为主和原创的思维构架，让Facebook的抄袭版本望尘莫及，实际上也同时对基于2G和3G网络的Facebook，ins和twiter等社交渠道实行了降维打击。
美国这么做的主要目的，就是遏制老二，之前对苏联、日本、欧盟这么做过，现在对中国，有过之而无不及。因为没有竞争对手，才能保证美国人民随时对全球人民薅羊毛的权利。
中国科技企业终于进入产业价值链的上层，真正对美国科技巨头构成竞争威胁。TikTok崛起背后的全球高科技产业趋势，是美国政府最为焦虑的。通过国家安全的政治理由，将TikTok一举扼杀，成为美国政府和互联网巨头的共识和默契。美国以“国家安全”为名发起的对中国企业的调查和打压，本质上是动用国家手段，限制和削弱美国企业的竞争对手，并进而达到遏制中国崛起的目的。
中国倡导的人类命运共同体，需要有能够与全球人民或者说全球公民随时沟通的渠道和方式，中国企业出海创业，无疑是最适合现在这个时代的方式。
字节跳动作为第一个遇到这种行政干预其运营的出海企业，我们不应该对其过分苛责，我们更应该鼓励出海企业努努力，加把劲，争取能做到最好。
创业不易，出海不易，我们对于自己市场培养出来的优秀企业，应该多一分认可和珍惜，少一分苛责；如果有更好的选择，试问哪个创业者愿意把自己公司的股权完全拱手让人？因为企业对于创始人来说，有时候就像他的孩子一样珍贵。
出海空间很大，东南亚和拉美地区市场也很大，我们发展的机会也很多，因为中国有足够大的市场，能锻炼出足够优秀的企业，出海对当地企业存在领先。就像之前吴晓波先生的《十年二十人》栏目专访红杉资本沈南鹏的时候，沈先生用“水大鱼大”来形容现在的国内创业市场和越来越多的独角兽企业；未来，中国这个巨大的市场，必然能培养出更多的“大鱼”。
—资料来源—
[1] 《世界周刊丨三年用户破亿却被美国政府封禁！Tik Tok冰火两重天的美国奇遇》.https://news.sina.com.cn/w/2020-08-10/doc-iivhuipn7752378.shtml
[2] 美国人口数量_美国1959-2020年历年人口数量统计.
https://www.renkou.org.cn/countries/meiguo/2020/170965.html
[3]《TikTokCEO反击扎克伯格：佯装爱国主义，推出山寨应用》.https://tech.163.com/20/0730/12/FIPL3GJM00097U7R.html
