原标题：TikTok测试新功能，谷歌将遭遇新的挑战
鲸网跨境获悉，TikTok近期正在测试一项新的应用功能“Nearby”。该功能可以向用户显示定位所在的本地内容，测试的范围涵盖东南亚部分地区的用户。这一功能的出现可能会与海外其他具有相似功能的应用展开竞争，谷歌就是其中之一。
位置标签
据外媒报道，新功能允许创作者发布视频时添加位置标签，加强内容与地理位置的关联性。目前该功能正逐步向创作者推广测试，如果得以顺利上线的话，对于TikTok的广告业务将起到很好的完善作用，本地广告商和企业可以通过这一功能更加精准地投放广告，创作者也可以利用该功能定位自己的内容受众，这让更多品牌和产品有机会触达潜在用户。
社会媒体分析师Matt Navarra就TikTok新功能发布推特
TikTok增加此功能也可以向用户展示更多的本地内容，让内容更加丰富并增加与用户的现实关联性。国外很多应用都早已推出此功能，例如谷歌、Instagram、 Snap Map 等，用户可以通过一个功能发现附近的热门餐厅、景点、娱乐场所等，可作为用户的本地消费指南，其中自然也蕴含着巨大的广告商机。
TikTok以自身的独特的推荐算法和大量原创内容为特色，在这两大优势的加持下或许能够将这一功能逐步完善。
进军生活赛道
TikTok从未放弃在本地生活服务赛道的尝试，去年12月TikTok就曾传出将与餐饮企业Virtual Dining Concepts和外卖平台Grubhub展开合作，开启线下美食外卖店的计划。
TikTok计划将线上受欢迎的美食短视频转变为能直接触达消费者的美食外卖，打造虚拟的TikTok厨房，该项目最大的特色是菜单完全按照TikTok上的美食潮流来变换，TikTok流行什么美食，你都可以在TikTok厨房点外卖。本来TikTok计划今年将会推出约300个外卖服务点，但目前这一计划未传出新消息，推测还在规划中。
根据海外营销机构MGH去年8月的一份调查报告显示，TikTok美食博主发布的内容对于大众的餐饮消费决策造成很大的影响。36%的受访者表示在TikTok上看到一家餐厅的视频后会尝试前往该店用餐，这一比例仅仅次于朋友推荐的餐厅。而TikTok的内容创作者更容易受到影响，65%TikTok的内容创作者表示会在看到某一视频的推荐后立即前往该餐厅用餐。
谷歌遭遇新挑战
此次TikTok测试的附近功能标签也是对于本地生活赛道的一种规划，为将来的商业化提供更多的可能性，但TikTok的这一行为必将侵蚀到海外互联网公司的利益，其中谷歌旗下的谷歌地图将受到很大的威胁。
此前我们曾经报道过海外越来越多的年轻人更喜欢用TikTok进行搜索，据外媒报道，千禧一代对于短视频显示的搜索结果更感兴趣，认为这种格式可以让搜索结果更加利于理解和感知。
许多Z世代用户会用TikTok来搜索一些生活相关的信息，例如搜索食谱、时尚服装、酒吧夜店等娱乐场所。此前谷歌的内部报告也曾指出TIikTok正在削弱谷歌的搜索功能，谷歌能够汇集巨大流量依靠的就是搜索引擎，如果这一业务遭到侵蚀对于谷歌将是重大打击。
如今TikTok在各方面的尝试都威胁到了谷歌业务的发展，二十几年来谷歌的地位从未被动摇，而如今却受到一家中国企业的挑战，TikTok的发展或许将改变海外互联网的生态格局，让我们拭目以待。
如果新功能得以顺利上线，将方便内容创作者细分用户市场，对账号实行本地化运营，在私域流量构建方面更加便利。依靠位置标签可以针对目标市场用户的文化和消费习惯定制更加个性化的内容和运营方案，获取更加精准有效的流量。
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