TikTok 月活跃用户超过 8 亿，日均观看时间为 52 分钟，正式成为社交媒体领域最热门的新平台。
如果您认为 TikTok 仅供青少年使用，请再想一想！ 所有年龄段的用户都加入了 TikTok 现象，名人、影响者、出版商和各大品牌现在都加入其中。
在此 TikTok 营销终极指南中，了解您需要了解的有关该应用程序的所有信息、创建病毒式视频的重要提示以及该算法的工作原理。
目录
什么是TikTok？
为什么TikTok是一个对品牌有价值的平台？
哪些内容在TikTok上表现良好？
TikTok的算法是如何运作的？
TikTok广告是如何为品牌工作的？
什么是TikTok？
抖音我相信大家都不陌生，而TikTok是抖音的国际版， 是一个视频共享社交网络，最初受到 Z 世代用户的广泛欢迎，是病毒式舞蹈趋势、挑战和口型同步视频的发源地。
对于千禧一代及以上的人来说，TikTok 可能感觉像是 Vine 的复兴：这个 6 秒循环视频共享平台于 2017 年停摆。
事实上，许多 TikTok 最著名的内容创作者，比如在 TikTok 上拥有 4200 万粉丝的 Zach King，都是在 Vine 上开始他们的职业生涯的。
但与 Vine 不同的是，TikTok 自 2016 年推出以来经历了惊人的增长，拥有超过 8 亿的活跃用户，正迅速成为最受欢迎的社交网站之一。
那么抖音是如何起步的呢？
2017 年底，字节跳动收购了 http://Music.ly，这是一个社交媒体平台，允许用户创建和分享流行歌曲的短视频，为 TikTok 提供一套全新的工具，以及直接进入美国青少年市场的黄金门票。
快进到 2020 年，TikTok 不仅在青少年中飙升，而且在所有年龄段的用户中都飞速发展。名人、出版商和品牌现在都在大肆宣传，并使用 TikTok 易于使用的视频编辑工具制作有趣的视频，并在一夜之间获得病毒式成功。
根据 SensorTower 的数据，2020 年 1 月，TikTok 是全球下载次数最多的应用程序。
尽管 TikTok 仍然深深植根于舞蹈趋势和口型同步挑战（流行的 TikTok Sounds 经常进入下载排行榜的榜首），但我们每天都看到大量新的创新和创意趋势出现该平台。
为什么 TikTok 是品牌的宝贵平台？
正如我们已经提到的，TikTok 目前正在经历一个指数级增长时期——这意味着有大量的受众准备被创意和思维敏捷的品牌所利用。
早期成功转向 TikTok 的品牌获得了巨大的品牌知名度回报，而且通常投资很少。
《华盛顿邮报》等出版商在不到一年的时间里积累了超过 40 万的粉丝，将自己定位为创意强国，并有可能在此过程中将触角转移到更全球化、更年轻的新人群。
TikTok 在应用程序上获得病毒式传播方面也有相当公平的竞争环境。与 Instagram 或 YouTube 不同，即使是零关注者的帐户也可以在新视频上获得数百万次观看。 TikTok 上内容确实是王道。
例如，Later 的内容营销主管 Taylor Loren 的 TikTok 蜡烛教程视频的观看次数超过 300 万次。在发帖时，她在该应用程序上的关注者不到 50 名，此后仅在 4 个月内就增长到了 2 万名关注者。
除了品牌知名度和影响力的巨大潜力外，TikTok 很快就会通过在 bio 中引入链接来更轻松地从平台吸引流量。
目前只有部分用户可以添加指向他们的 TikTok 简介的链接，但很可能在未来几个月内会更广泛地推广。目前，所有用户都可以从他们的 TikTok 个人资料中添加指向他们的 Instagram 和 YouTube 个人资料的链接。
哪些内容在 TikTok 上表现良好？
与其他社交网络不同，TikTok 拥有庞大的潮流文化。
因此，尽管原创的、有创意的视频概念可以很好地发挥作用，但表现最好的 TikTok 通常是易于被大众复制的，或者是现有趋势的衍生产品。
以#toosieslide 趋势为例。 Drake 的 Toosie Slide 歌曲已经有超过 220 万个 TikTok 视频，包括像 Justin Bieber 和 Jason Derulo 这样的超级名人，吸引了超过 4.3B 的观看次数和计数。
TikTok 最大的舞蹈趋势现在已成为流行文化不可或缺的一部分——对于音乐艺术家来说，确保平台上的病毒式趋势足以使他们的曲目下载量飙升。
但 TikTok 趋势不仅限于舞蹈套路。几乎所有事物都有病毒式趋势：动物、假唱、时尚和美容过渡、健身锻炼和技巧、喜剧时刻、相机黑客、恶作剧和挑战。
通常，最基本和最有趣的概念在 TikTok 上最成功。猫跳过卫生纸的墙壁，假唱，以及人们将杂物扔进杯子都是简单但非常流行的趋势。
如果您不确定从哪里开始使用 TikTok，请查看 TikTok 的发现页面以获取灵感。在这里，您将找到基于您所在地理位置的所有热门话题标签，以及按类别划分的热门视频。
TikTok 算法是如何工作的？
在我们深入研究 TikTok 算法及其工作原理之前，我们应该注意到 TikTok 因将其 For You 页面算法保密而臭名昭著。
与公开讨论其动态排名如何运作的 Instagram 不同，TikTok 算法的内部工作原理在很大程度上未经 TikTok 自己验证。
但根据我们使用 TikTok 应用程序的第一手经验，我们已经能够收集到一些关于 TikTok 算法如何确定用户的 For You 页面的宝贵见解。
以下是我们关于 TikTok 算法的 5 个关键学习点：
TikTok 算法学习#1：曝光基于每个视频的表现
即使您几乎没有任何关注者，您在 TikTok 上的视频仍然可以获得数百万次观看。
这是因为 TikTok 算法考虑了每个单独视频的交互，而不是整个个人资料。
当您的视频发布后，它会在 For You 页面上的热门视频之间提供给少数 TikTok 用户。这就是为什么当你滚动你的页面时，你会经常看到一个很少有人喜欢的视频。
如果最初在 For You 页面上收到您的视频的用户收到了您的视频，则它可能会增加到更大的用户群，然后更多，依此类推。
因此，即使您在 TikTok 上只有少数粉丝，您的视频仍然可以大获成功！
TikTok 算法学习#2：TikTok 算法考虑多个指标
那么，TikTok 算法在决定哪些视频被推送到更多 For You 页面时会考虑哪些指标？
重播、视频播放、分享、评论和点赞似乎都是 TikTok 算法的有力指标。这也是我为什么给你推荐TokAssist的原因。作为一个TikTok 营销工具，它可以帮助你自动增加真正的 TikTok 粉丝、观看次数和参与度。
如果您的 TikTok 视频真正具有娱乐性或信息性，它很可能会做得很好并为大众服务。
TikTok 算法学习#3：初始曝光基于地理位置
我们在 6 个不同国家的员工中注意到，当 TikTok 视频首次上线时，通常会向同一地理位置的其他用户展示。
后来的社交媒体协调员 Lindsay Ashcraft 解释说：“位置绝对是在他们的 For You 页面上向用户推荐视频的关键因素。”
“正因为如此，小型企业有很大的潜力可以从 TikTok 上受益，真正提高本地品牌知名度。”
如果 TikTok 视频在您的地理位置获得了很好的初步反应，那么它很可能会在国际上推广到 For Your pages。
在短短几个小时内，您就可以开始看到来自世界各地 TikTok 用户的新评论！
TikTok 算法学习 #4：使用#Tag和声音
主题标签和声音（即您在 TikTok 视频中使用的音乐）是提高内容可发现性的两种最佳方式。
例如，标题中带有热门话题标签的 TikTok 视频将被拉入相关的 Discovery 页面，甚至可以提升到更多 For You 页面。
没有关于哪些主题标签影响最大的具体指导，但 #fyp、#foryou 和 #foryoupage 被认为可以增加您出现在更多 For You 提要中的机会。
除了这些高流量的主题标签之外，包含适合您的内容的主题标签总是一个好主意。这将有助于 TikTok 算法了解您的内容是关于什么的，以及谁可能对它感兴趣。
同样，使用#Tag和声音确实可以帮助提高您的内容的可见性。
TikTok 用户可以选择一种声音来查看所有相关视频，并且在 Tiktok 应用程序中更有可能优先考虑#Tag和声音。
TikTok 算法学习 #5：视频可能会突然走红，甚至是老视频
关于 TikTok 算法，我们注意到的最有趣的事情之一是，视频的保质期比 Instagram 等其他平台上的要长得多。
TikTok 算法会持续监控您所有视频的性能——甚至是较旧的视频。
因此，如果您的某个视频的参与度突然提高（例如，您使用的声音或主题标签突然流行起来），它仍然可能会传播开来，即使它在您的频道上播放了 2 周几乎没有任何喜欢。
视频似乎受到 TikTok 算法的影响，因为您的视频是通过他们的 For You 页面提供给新一批用户的。
TikTok 广告如何为品牌服务
谈到 TikTok 上的广告机会，品牌和企业有很多选择可供探索：
品牌标签挑战
TikTok 的信息流广告出现在 For You 页面时有一个明确的“赞助”标签，以及一个新的可点击的弹出式号召性用语，例如“立即下载”、“了解更多”或“现在去购物。”
鉴于 TikTok 对音乐下载的影响有多大，音乐家和艺术家使用 TikTok 广告来扩大影响范围并宣传他们的最新版本也就不足为奇了。
然而，品牌也参与其中——许多品牌看到了显着的投资回报。
据报道，Levi’s 的网站参与度很高，访问量也有所增加，TikTok 新的“立即购买”按钮显示的每件产品的产品浏览量都增加了一倍多。
TikTok 上的网红营销
除了直接广告之外，许多品牌还在使用 TikTok 的超级明星影响者来支持他们的品牌活动——并在此过程中接触到数百万用户。
一些品牌已经全力以赴采用他们的 TikTok 网红营销策略。
Fenty Beauty 是该应用上第一个在 TikTok 上创建自己的创作者“房子”的品牌，在 TikTok 上招募了一些最大的美容内容创作者，作为他们#FENTYBEAUTYHOUSE 的一部分。
TikTok 已迅速将影响者营销确定为他们为品牌提供的电子商务产品的关键部分。 TikTok 最近推出了一个 TikTok 创作者市场：一个“品牌和创作者合作的官方平台”，创作者合作伙伴的视频可以轻松地作为信息流广告进行推广，以提高知名度。
TikTok 的创作者市场允许品牌根据真实的表现数据寻找内容创作者合作伙伴。除此之外，TikTok 还促进介绍并帮助管理活动，就像影响力营销机构一样。
TikTok 上的网红营销可能不像在 Instagram 等其他平台上那样久经考验，但凭借几乎无上限的影响力、数据洞察力和快速发展的转换工具，绝对值得一看！
