受抖音（TikTok）的竞争，Facebook报告近十年来收入首次下降

Facebook 长达 10 年的不间断收入增长的势头已经结束。

该社交网络报告其第二季度收入首次出现年度下降，宣布下降 1% 至 288 亿美元，并预测第三季度的增长可能会进一步下降。其母公司 Meta 的整体利润下降 36% 至 67 亿美元。负责打造马克·扎克伯格虚拟世界梦想的 Reality Labs 部门在本季度损失了 28 亿美元。

虽然在周三的收益报告中预计华尔街的收入增长将首次下降，但这巩固了 Meta 业务在各个方面迅速面临的挑战。苹果在 iPhone 上的“要求应用不要跟踪”提示使其广告效果大大降低，仅去年一年，Meta 的广告收入就损失了 100 亿美元。现在，快速放缓的经济导致广告商缩减支出。

同时，为了与 TikTok 竞争，Meta 正在重新构建 Facebook 和 Instagram，以强调其系统向人们推荐的短视频和帖子。在与分析师的电话会议上，扎克伯格表示，人们在 Facebook 和 Instagram 上看到的来自他们不关注的账户的内容比例将在明年翻一番以上。他说，构建实现这一目标所需的人工智能是一项昂贵的投资。

尽管 Meta 的收入正在下降，但它成功地将 Facebook 的每日用户增长了 3%，达到 19.7 亿，扭转了几个季度前令人担忧的用户下降趋势。Meta 报告称，现在每天有 28.8 亿人使用其社交应用程序套件——Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp，比一年前增加了 4%。

“这是一个需要高强度的时期”

扎克伯格表示，该公司在 Facebook 上看到的“参与度趋势”“比我们预期的要强”，这主要归功于视频消费量的增加。他说，该公司针对 TikTok 的短视频格式 Reels 在几年前从 Snapchat 复制该格式后，其变现速度比 Stories 快。从长远来看，该公司预计 Reels 将成为收入驱动力，但目前该公司正在优先考虑 Reels，并没有从中赚到太多钱。

扎克伯格在与分析师的财报电话会议上表示：“这是一个需要更大强度的时期，我希望我们能用更少的资源完成更多工作，”这与他最近向员工发表的关于削减成本的评论相呼应。“我认为我们将作为一个更强大、更有纪律的组织度过这一时期。”