沃尔玛为什么要收购TikTok?

TikTok应该是这个月最热的话题了。前几天TikTok和母公司字节跳动在美国联合提告,诉讼对象为美国总统特朗普、美国商务部部长罗斯和美国商务部。之后的8月27日,TikTok全球首席执行官凯文·梅耶尔从字节跳动辞。当天晚上,沃尔玛宣布与微软联手竞购TikTok,洽谈收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务。

沃尔玛?沃尔玛不是超市吗?收购TikTok干啥?

估计很多人脑袋里都是这些问号。纵观沃尔玛这些年的策略变化,你会发现,沃尔玛一直在数字化转型的方向上前进。2010年,沃尔玛收购了流服务商Vudu,在流媒体业务上添上了浓墨重彩的一笔。2011年的时候,沃尔玛成立了独立的在线零售业务组织并大举投资。2015年,沃尔玛将在线零售相关投资增加到10亿美元。从2011年至2014年,沃尔玛的在线零售收入增长150%。

Vudu

不过相比电子商务巨头亚马逊这个强劲对手,沃尔玛的在线业务做得实在不咋样。所以沃尔玛一直在寻求一个整合电子商务与广告的完美结合点,来帮助自身接触到更多渠道的用户。

沃尔玛宣布和微软联手收购TikTok的消息打得华尔街措手不及,沃尔玛的股价也因此飙升,截至美股收盘,沃尔玛暴涨逾4%。

在沃尔玛看来,TikTok整合电子商务的方式还有在其他市场上的广告能力,对于这些市场上的创作者和用户来说有着很明显的好处。沃尔玛可以凭借TikTok这一关键功能来为其提供接触和服务全渠道用户的重要途径,还能帮助发展第三方市场和广告业务。沃尔玛的发言人在电子邮件声明中说到:“我们相信,沃尔玛和微软的合作可以满足美国TikTok用户的期望,同时也可以消除美国政府监管机构的担忧。”

竞争对手亚马逊由于反垄断问题现在没法接触TikTok,这就给了沃尔玛很大的机会。将TikTok握在手里,就能利用它的电子商务和广告功能,来进一步提升沃尔玛消费者的存在感,为与亚马逊的行业斗争中增强战斗力。

可以预见,如果沃尔玛一举拿下TikTok,将会获得大量的用户数据,这些数据可以帮助推动沃尔玛整个业务上的决策。沃尔玛还可以将TikTok变成一个实时购买商品的地方,就像Facebook在Instagram上推出的“商店”功能。

在首席执行官Doug McMillon的带领下,沃尔玛进行了一系列变革性的收购行动。第一次重大举措是在2016年,为了与亚马逊展开竞争,增加网络零售收入,他斥资30亿美元收购了闪购网站Jet.com。这家公司在2015年的时候开始试运营,阿里巴巴也曾参与过其1.4亿美元的融资。在成功收购了Jet.com的技术和团队后,在线业务实现了极大的繁荣。在之后的2018年,Doug McMillon更是斥资160亿美元收购了印度最大的电子商务零售商Flipkart的多数股权,和亚马逊、阿里三足鼎立,在这个异邦开启另一番厮杀。

综合目前的消息来看,TikTok的收购问题还是一个未知数,但显然沃尔玛对于收购TikTok雄心勃勃。如果沃尔玛真的实现了收购,未来是否会颠覆亚马逊的行业地位,倒是挺值得人期待。

版权声明:
作者:TikTok
链接:https://www.tikzb.com/18321.html
来源:TikTok直播
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