TikTok已经比YouTube还受欢迎

移动应用分析公司App Annie近日发布报告，发现美国安卓用户使用TikTok的平均时长已经超过了YouTube。

报告显示，2020年，TikTok 的用户平均使用时长在热门社交应用中遥遥领先，并且这个差距还在逐渐拉大。

△ 数据来源：The State of Mobile 2021

从图中就可看出，在英美，调查用户的YouTube月度平均使用时长难有增长，而TikTok则基本保持着继续发展的势头。

2019年12月，美国的TikTok月度平均使用时长为16小时，与此同时，YouTube则是21.5小时。而今年5月，美国人的TikTok月度平均使用时长已经增长到24.5小时，而YouTube只增长到22小时。

英国更甚。从2020年4月开始，TikTok的使用时长就开始与YouTube并驾齐驱，并在之后还将这一时长差距不断拉大。到今年5月，TikTok的使用时长已经接近YouTube的两倍。短视频已经势不可挡，这或许也是为什么各大社交、视频平台纷纷推出短视频应用或功能的原因。

但也有例外。在韩国，YouTube比TikTok要受欢迎得多。如今，韩国人每月平均花40小时在YouTube上，而TikTok则在17小时左右，尽管相较2019年，两者的使用时长差距有所减小，但从App Annie提供的这份数据来看，两者目前还没有比肩的可能。

需要指出的是，TikTok的用户仍然主要集中在Z世代群体(目前16-24岁的群体)。以美国为例，TikTok是Z世代用户平均使用时长第三的应用，但是对于千禧一代（如今25-44岁的群体）和X世代/婴儿潮一代（如今45岁以上的群体），TikTok则排不进前5。并且这一情况在澳大利亚、英国、法国均适用。而对于德国、日本、韩国的Z世代用户则对TikTok相对不感冒，TikTok并没有进入这类群体的最常用应用之列。

△ 数据来源：App Annie Intelligence

尽管从全球月活跃用户数来看，TikTok的2020年数据只位于第8，远在Facebook、Twitter、Instagram之后，但是Tiktok的下载量为第一，用户支出为第二，仅在约会应用Tinder之后，未来可期。

除此之外，报告还指出，越来越多的热门在线视频应用的用户在使用TikTok，两者可能形成竞争。

在美国2020年第四季度，Netflix的iPhone用户群使用TikTok的渗透率是2019年第4季度的2.3倍，2020年第四季度渗透率超过20%。在英国，这一渗透率同比增长也接近两倍，2020年第四季度超过50%。在中国，腾讯视频的iPhone用户群使用抖音的渗透率也超过50%。

此外，在印度尼西亚、墨西哥、阿根廷等国家的iPhone用户渗透率也均有大幅增长，分别超过3倍、4倍、6倍。

在印度，由于受到禁令，渗透率同比大幅下降23个百分点，低至不超过5%。

在韩国也并未见渗透率有大幅度增长，增幅仅为1%左右。

另外一点值得注意的是，报告还指出，社交音频在2021年的前两季度也因为Clubhouse而有所突破。尽管之前只能在苹果用户端下载，且需要申请码，截止6月25日，社交音频应用Clubhouse在全球下载量仍超过了2500万次。5月末，Clubhouse才推出了安卓端应用，然而仅在短短一个多月的时间里，Clubhouse在谷歌商店的下载量就超过了9百万次。

目前，各大社交应用也在这方面纷纷有所布局，如Spotify在今年6月推出的Greenroom、Facebook推出的Live Rooms、Twitter上线的Spaces，Slack、LinkedIn、Reddit、Discord也纷纷加入赛道。社交音频有增长空间，但竞争也必然是激烈的。

参考

《TikTok Is Officially More Addictive Than YouTube, Report Reveals》