谷歌Meta数字广告“双头垄断”地位不保，TiKTok和亚马逊崛起

根据Insider Intelligence预测，Google和Facebook母公司Meta将失去全球数字广告市场的主导地位，未来，这两家公司的广告收入将跌至美国数字广告总收入一半以下。

长期以来，Google和Facebook都坐稳了美国数字广告巨头的位置，仅两家公司就攫取了美国一半以上数字广告份额。例如，2018年，Google和Facebook一共占到56.8%的市场份额，较前一年有所下降；2019年，这个数字为55.2%，2020年为54.1%，一直呈下降的趋势，到2021年，“双头垄断”占美国数字广告市场的份额首次跌破50%大关，为48.4%。

下跌的原因，是亚马逊接着是TikTok等为代表的电商、社交平台，在不断抢占以搜索、展示广告为主的Google和Facebook的市场份额。尤其是2020年iOS推行隐私政策，严重影响了社交媒体平台的广告收入。重压之下，电商化成了拥有优质内容、庞大用户和流量的社交媒体平台的首选。亚马逊2021年财报显示，公司广告收入增长32%，是仅次于Google和Facebook的第三大数字广告平台。

而随着TikTok在全球市场的崛起，这种集娱乐、社交、内容、社交达人等于一体的多元平台，在助力企业打造品牌、长效经营方面更有优势，也抢走了两大巨头的不少广告市场。根据最新数据，2022年，TikTok的广告收入达到了116.4亿美元，预计2023年将达到180.4亿美元。

数字广告市场此消彼长，伴随着亚马逊和TikTok等平台崛起的，是Google、Facebook在广告市场的衰落。Insider Intelligence预测，谷歌的份额预计2023年将下降至26.5%，2024年双巨头的数字广告占比将持续下降到43.9%，其中谷歌约占26%，Meta占比约为17.9%。